生産消費者とは、生産活動を行う消費者のことを指す。
生産活動とはいえ、実際に販売や交換を目的として、その行為を行うわけではない。
自分が使うため、もしくは自身を充足させるために財やサービスを作り出しているのだ。
例を挙げて言えば、家庭の主婦の働きやボランティア活動がまさにそうだ。
食事の支度や環境美化、老人介護など企業や病院が行えば金銭が発生するために経済活動になるが、
主婦やボランティアの活動であれば、国民所得統計には集計されないし、経済活動としては認識されない。
しかし、こうした一般消費者が日々の営みの中で生み出す、国民所得の概念には含まれない富を
生産消費者の経済貢献とみなすのである。
現在ではボランティアや主婦の仕事以外にも、電子商取引やDIY、趣味の畑仕事や画像加工など、
一旦企業や経済を流通させる機関の手が入れば金銭が発生するものが、
ごく自然に一般消費者の手で行われている。金銭を使わないまま多くの欲求や必要を満たしているこの行為は、
経済活動の一環として見逃してはいけない。
不景気だ、物が売れないと嘆くのにも、消費者自身が自足しているからこそ発生する場合もある。
元来、消費者は流行や人気を消費行動の参考にするものだ。
テレビや新聞などで売れ筋が紹介されれば、小売店に長蛇の列ができることもままあった。
これは消費者が、メディアを通して他の消費者を見ているからであって、他者の求めているを自身も求める傾向が強い事に起因する。
しかし現在では、テレビや雑誌などの大メディアだけでは爆発的ブームを起こすことは難しくなって来ている。
そう、口コミだ。
体験者の感想というものは非常に説得力を持つために、大メディアの中央集権に依存することは減少していく。
無論、その影響力はいまだ凄まじいが、Webと連動したキャンペーンやプロモーションが増加していることを見ても、
インターネットユーザーが齎す影響の大きさを物語っている。
このインターネット上で繰り広げられる口コミやブログをはじめとした情報の共有は、
ユーザー自身が情報を贈与し、また授受しようという行為の表れであり、
インターネット上でも、生産消費という概念が浸透していることが見て取れる。
こうしたWebが紡ぎだした情報の糸があらゆるところで繋がり、実社会に爆発的なブームを巻き起こす事例が珍しくない昨今、
世のエコノミスト達は情報による非金銭経済を見過ごしてはいけない。
最早Webはユーザーのニーズを掘り起こすだけのツールではなく、それ自体がひとつの市場となっているのだから。